04/11/2014
Analyse du trafic naturel malgré le Not Provided
La mesure du trafic organique (mesure et analyse de l'audience naturelle) peut être une tache à la fois simple est complexe. En effet l'analyse du trafic provenant des résultats naturels, malgré la personnalisation des sources de recherche naturelle n'a jamais été aussi problématique que depuis la généralisation des mots clés Not Provided dans Google analytics et autres outils de mesure statistiques de trafic.
Difficile alors d'évaluer la qualité du trafic organique quand il s'agit d'estimer son retour sur investissement (cf: ROI de l'acquisition de trafic naturel). Mais voilà, le brouillard statistique causé par la haussse du Not Provided (due à a généralisation de cryptage SSL depuis la recherche Google) doit être perçu par les spécialistes du web marketing comme une opportunité et plus comme un problème.
Sachant qu'il n'existe aucune méthode miracle pour récupérer les mots clés de recherche perdus, il est préférable d'abandonner les méthodes de bricolage pour tenter de reconstituer des données marketing non fiables. L'analyse du trafic organique a une trop grande importance sur le décisionnel pour la fonder sur des données trop approximatives, il est donc préférable d'accepter la perte des mots clés ayant apportés des visiteurs pour construire de nouveaux indicateurs clés de performance SEO (cf: KPI SEO).
Mort du SEO ? Non... mais mort du Keyword centrisme
C'est ici la meilleure attitude pour construire des KPI durables. Le but ici est de construire un modèle d'estimation des performances, non plus basé à l'échelle du mot clé, mais sur d'autres éléments plus parlants et en réalité plus adaptés pour une mesure plus globale du ROI du référencement naturel.
Il n'est plus forcément nécessaire de mesurer les ventes réalisées sur chaque mot clé, d'autant que responsabiliser le référencement sur les ventes est également une erreur de départ, la conversion pouvant être impactée par de nombreux critères qui dépassent l'analyse du mot clé (ergonomie, design, prix, etc.). La règle numéro un lorsque l'on défini un KPI est la disponibilité d'un driver.
Un driver est un levier dont nous savons que son action a un impact direct sur l'évolution des performances. Or aucune action de référencement ne peut être considérée comme un driver de la conversion, celle-ci étant la résultante d'abord d'autres facteurs. Non pas que le trafic naturel n'a rien à voir avec la conversion, mais il ne peut en aucun cas en prendre l'entière responsabilité.
Si un site reçoit du trafic mais ne converti pas, c'est alors sur les performances marketing qu'il faut s'interroger. Avec le not provided il est désormais préférable, de mesurer le succès du référencement en fonction de sa mission première : Apporter du trafic organique sur un site internet.
Les choix des mots clés sur lesquels un site doit gagner en visibilité, est certes un choix fondamental, mais c'est au marketing de l'assumer. Ce dernier doit être en mesure de prendre des décisions sur la base du knowledge et des données statistiques (déjà à disposition, ou à construire grâce au search engine advertizing par exemple).
2 smart KPI pour le référencement naturel
Cela peut sembler ironique mas cela fait longtemps que nous avions ces KPI en main, mais il est très marketing de vouloir faire parler à tout prix les statistiques au point de mettre en place des techniques d'analyses complexes, alors que la base d'un indicateur de performance est qu'il doit être simple à comprendre. La notion de smart kpi n'est pas nouvelle et il convient de l'appliquer de nouveau au référencement.
SMART est l'acronyme anglais des 5 qualificatifs de notre KPI,
- Specific
- measurable
- attainable
- Relevant
- Time scaled
La spécificité du KPI est celle qui nous garanti la possibilité d'agir sur le driver qui fera évoluer notre indicateur clé de performance. Si un KPI n'est pas assez spécifique, on ne sait pas quel est le levier qui va permettre l'évolution directe des indicateurs. Mesurable évidemment est une qualité fondamentale, sans quoi notre KPI n'en est pas un, on doit pouvoir le mesurer, or il est impossible de mesurer le trafic not provided, une bonne raison d'écarter ces mots clés de l'analyse est que l'on ne peut pas les mesurer de manière tangible.
KPI 1 => Positionnement dans Google
Il s'agit du KPI parfait dans la mesure où nous pouvons lui appliquer tous les qualificatif d'un indicateur clé de performance de type SMART. Le positionnement est ce qu'il y a de plus simple à mesurer et permet de passer beaucoup plus de temps sur l'opérationnel et le concret que sur des analyses trop complexes. Bien sur le positionnement sur un mot clé n'est jamais synonyme de trafic et encore moins de profit, c'est pourquoi c'est l'évolution du positionnement globale qui doit être analysée. Pour vendre un site a besoin de trafic, une excellente source de trafic est le trafic naturel des moteurs de recherche, pour obtenir du trafic naturel il faut être bien positionné sur un grand nombre de mots clés. Le positionnement dans Google est donc l'indicateur de performance parfait, il permet de démontrer que le référencement fonctionne, du moins techniquement... les considérations marketing Vente/trafic organique sont à laisser de côté pour l'instant.
Par ailleurs, les personnes en charge du référencement naturel ont entre les mains des drivers permettant d'influer directement sur le positionnement du site, ces drivers sont les facteurs de référencement les plus importants par exemple, netlinking et production de contenus frais.
KPI 2 => Trafic Organique généré par le site
Tandis que le KPI 1 nous renseigne sur le succès technique de la stratégie SEO, la mesure du trafic organique généré par le site, nous permet des conclusions plus concrètes sur l'efficacité du référencement. Une équipe qui obtient d'excellents résultats en positionnement, sait où elle doit agir si ces performances ne sont pas aussi bonnes avec le KPI 2. Le site est très bien positionné, mais ne reçoit pas de trafic. Il est donc nécessaire d'implémenter une stratégie d'optimisation du CTR pour transformer le positionnement en trafic naturel sur le site internet. Evidemment le marketing aura du garantir au préalable un volume de recherche existant sur l'ensemble des mots clés positionner. Si les mots clés n'apportent pas de trafic car ils ne sont pas recherchés alors, c'est un problème du marketing et non du référencement. Lien vers la version Pdf.
15:46 Publié dans Web | Lien permanent | Commentaires (0)
09/10/2014
Trafic organique : Alternatives pour l'analyse
Si acquérir du trafic organique est obligatoire pour pouvoir monétiser l'audience de son site internet, l'analyse du trafic organique est fondamentale pour optimiser la conversion du trafic en profit.
Avec le not provided l'analyse du trafic organique (trafic provenant de moteurs de recherche) est devenu beaucoup plus complexe.
Auparavant, Google ne cryptait pas la provenance du trafic et il était aisé de savoir quel était chaque mot clé qui avait porté du trafic organique. On pouvait analyser la performance de chaque mot clé et ajuster son référencement naturel en fonction du taux conversion par mot clé. Il était par exemple aisé d'identifier les mots clés propices à la conversion et concentrer son acquisition de trafic organique sur ces expressions porteuses.
Avec l'arrivée du not provided les solutions de web analytics ont beaucoup moins de possibilité pour analyser l'intérêt d'un mot clé et la performance du référencement organique se porte désormais sur les pages de destinations. L'avantage est que le not provided impose aux webmasters une vision plus globale du référencement, et évite de passer trop de temps sur le détail, mais l'absence de certaines données sur l'origine du trafic est tout de même un problème marketing sérieux.
Vu la difficulté de détecter les visites SEO, on peut aujourd'hui se demander quelles sont les alternatives pour l'analyse des visites sur un site internet. C'est sur thème que nous développerons prochainement sur notre blog.
Ne vous attendez pas à une solution miracle pour décrypter le trafic naturel car les résultats organiques ayant porté des visiteurs sont cachés en amont par Google, et les autres moteurs suivent la même tendance. Le suivi de positionnement prend un rôle plus important dans l'étude des performances SEO, mais reste assez vague sur l'optimisation et la qualité du trafic organique.
15:47 Publié dans Web | Lien permanent | Commentaires (0)
30/09/2014
Trafic Organique : Pleins feux sur ses méthodes d'acquisition
Fier de ce nouveau blog dédié au trafic organique, créé à la mano et à la volée. Oui je suis ni white, ni black, mais un artisan du référencement et de l'acquisition de trafic organique... Mais pourquoi ce blog ?
Par amour pardi ! Par amour du trafic organique et des bénéfices qui en découle. Comme je suis généreux j'ai décidé de divulguer ici tous les secrets du trafic organique. Je dis bien tous les secrets, car je sais des choses que vous ignorez...
Vous n'avez jamais réussi à être 1er sur Google ?
Vous avez moins de trafic organique que Mireille Mathieu ?
Votre femme vous a quitté car vous avez tout perdu sur internet ?
AUJOURD'HUI IL EST TEMPS DE CHANGER VOTRE VIE
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Grâce à cette méthode de référencement, aujourd'hui je n'ai besoin de travailler qu'une heure pas semaine... une heure pas semaine ! C'est la stricte vérité.
Ma méthode est basée sur l'ensemble des facteurs SEO, mais également sur les facteurs secrets du référencement. Ayant été en immersion pendant 24 mois au sein de la web spam team, je sais tout ce qui se passe derrière Panda, Penguin et leurs prédécesseurs.
Grâce à mon expertise j'ai pu former 200 personnes qui ont fait fortune grâce à ma méthode pour avoir du trafic organique et qui continuent actuellement de gagner de l'argent.
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En raison du succès de notre méthode nous sommes contraints à limiter les accès aux formations au plus chanceux d'entre vous. Actuellement il reste une place disponible, c'est le moment de prendre le train du trafic organique ou de rester à quai !
19:43 Publié dans Web | Lien permanent | Commentaires (0)